VR是Virtual Reality的簡稱，即虛擬現實，又稱靈境技術，是20世紀發展起來的一項全新的實用技術。虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術于一體，其基本實現方式是計算機模擬虛擬環境從而給人以環境沉浸感。隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛。VR技術也取得了巨大進步，并逐步成為一個新的科學技術領域。AR，Augmented Reality，意為增強現實。AR是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現對真實世界的“增強”。
VR/AR 是虛擬現實技術是仿真技術的一個重要方向。線下的商業活動因受疫情的影響，發生了前所未有的變化，企業的傳播途徑也被完全打亂，2020年的品牌推廣及傳播策略面臨大改，原本輕車熟路的線下傳統傳播形式及營銷活動隨之推移或失效，以至于拖累企業品牌布局和產品銷售節奏。
面對當前局勢，直播技術“云發布 更精彩”線上發布會呼之欲出。驚艷亮相后便受到行內及客戶的熱捧。當一場場線上發布會逐漸成為“常態”與“標配”，每個活動行業中人都應該意識到，VR/AR虛擬線上發布會已經不僅僅是一種臨時性、過渡性的權宜之計,而將成為一種未來商業推廣活動中一種線下線上結合的全新傳播方式。
長久以來，線下發布會始終是品牌方的第一選擇，因為它具有感官體驗這一天然優勢。疫情期間盡管短期內視頻直播、視頻會議對于相關行業的品牌推廣及產品營銷進行了及時補位，但對于地產、家居、汽車、旅游等強體驗性，甚至注重感官體驗的行業來說，線上直播與視頻會議又顯得太過于單調直接，甚至開始泛濫到令人生厭，很難讓受眾有較好的品牌體驗。

“云發布  更精彩”線上發布會
VR/AR 虛擬線上發布會運用VR/AR技術打造品牌發布會、產品特賣場等特定空間，從解決線上直播的互動性、真實性出發，通過實時3D圖像設計，在線特效合成，讓我們的受眾進入虛擬空間，通過場外實時互動，場內立體化展示，更有效傳播我們的品牌信息和產品元素，更注重推廣效果及營銷到達。